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On the occasion of Milano Design City, the showroom in via Pontaccio presents the ‘Casa Moroso’, among icons and novelties

On occasion of Milano Design City, the Moroso showroom in Via Pontaccio hosts the Stanze project. Curated by Marco Vola, the set up presents five interpretations of the living area. The displays show the ‘Moroso house’, offering layouts that can be created with the brand’s most interesting pieces of furniture, from the new proposals to the iconic collections.

The ‘stanze’ concept arose from the desire to bring to life different objects from our vast range,’ says Patrizia Moroso, the company’s Art Director. ‘It is a way of doing things that Moroso came up with back in 2003 in order to conceive a catalogue, an idea for a layout, a concrete way of showcasing or evoking an offer of style and harmony between forms”.
 
2. Patrizia Moroso - photo by Gionata Xerra Studio          2. Patrizia Moroso – photo by Gionata Xerra Studio

The products are placed in an environment designed to be reproduced in the stores. The company acts as a creative partner that develops a project ad hoc in which the entire Moroso house is fitted out.

3. Showroom Moroso - Milano Design City - photo by Leonardo Duggento         3. Showroom Moroso – Milano Design City – photo by Leonardo Duggento
 
In line with the Moroso spirit, the Stanze are modular, flexible, personal and can be customised. Various colors, fabrics and sizes are combined to give the desired nuance and style, with the addition of carpets, lamps, tapestries and furnishing accessories. The certain stars of these rooms are the bestseller products of recent years: Gogan, Gentry, Josh, Redondo, Shanghai Tip, and, to the fore, Pacific, the new collection designed by Patricia Urquiola.
 
The new Pacific collection, designed by Patricia Urquiola for Moroso, provides an intimate seating experience that is like being wrapped in a protective and relaxing cocoon. With its rounded, oversized shapes, it evokes the relaxed atmosphere of the American West Coast, from which it takes its name.
 
4. Showroom Moroso - Milano Design City - photo by Leonardo Duggento           4. Showroom Moroso – Milano Design City – photo by Leonardo Duggento
 
Pacific is the continuation of a design process begun in 2010 with the iconic Redondo collection by Patricia Urquiola. “It’s the evolution of a collection that over recent years has been very successful not least for its use of innovative, luxurious finishes”, explained Patrizia Moroso, the company’s Art Director. “With Pacific, we focus more on the shape, restoring generous, curved lines.”
 
5. Stanze by Moroso - photo by Alessandro Paderni           5. Stanze by Moroso – photo by Alessandro Paderni
 
In the Pacific sofa, hard edges are banned while the soft shapes are enhanced with the use of “couture” details.  The soft, woolly upholstery was chosen to give an extraordinarily tactile experience, with a choice of sophisticated boucle, plush wool or luxurious velvet.
 
Moroso brings back rugs for this year’s new collection launches. “It’s a selection of high-quality rugs, manufactured by our historical supplier Golran”, explains Patrizia Moroso. “I’ve always been interested in the research of different materials, and for the series of mats, ‘Himalayan Rugs’, we used Allo, an incredible natural fiber derived from Himalayan nettle, that gives the product an intense brightness.” The collections of Moroso rugs, made in India and Nepal, include three lines that differ by manufacturing process and materials used.  
The collection “Himalayan rugs”, consists of a series of rugs made using the kilim technique, and feature an unprecedented combination of materials. The blend of Allo fiber with banana conveys an irregular and artisanal effect, that, enhances the brightness of the nettle in juxtaposition with the roughness of the fringes made in jute yearn for the warp.
A juxtaposition that surprises, and in the case of the Himalayan nettle, demonstrates the passion of the company to research and experiment with unusual natural fibers.
 
6. Sama + Matrix  - photo by Alessandro Paderni           6. Sama + Matrix – photo by Alessandro Paderni
 
Allo is characterized by physical and mechanical properties that make it apt for textile production, especially for the length of the fiber, which is longer than any other natural fibers available. Traditionally spun and woven to create jackets, ropes, mats, bags and blankets, the nettle fiber today represents an important rural potential income generator, especially in mountain areas. 
 
The collection “Matrix”, a series of hand knotted rugs created with an intricate mixture of viscose and wool that plays on the shiny-matt effect of the two materials, transforming a delicate pattern into a refined monochromatic look.
The collection “Sama” is a first in the Moroso rug offerings, as it presents itself in a round shape. Also, in this case the selection of materials are wool and viscose, respectively used for the inside and to convey brightness on the external perimeter.
The name Sama”, explains Patrizia Moroso, “recalls the rotating dance of the Dervishes: an idea that translates the round shape as the representation of the ideal center of a place, the focal point of a room.”
 
7. Sama - photo by Alessandro Paderni           7. Sama – photo by Alessandro Paderni
 
The accessories are a unique selection by Patrizia Moroso and Marco Viola of the artistic ceramics of Rina Menardi and Paola Paronetto, master artisans who are well known for their use of colour and surprising, unusual shapes.

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In occasione di Milano Design City lo spazio espositivo di via Pontaccio mette in scena la ‘casa Moroso’, tra icone e nuovi arredi

Dal 12 al 23 aprile, in occasione di Milano Design City, lo showroom Moroso di via Pontaccio presenta il progetto “Stanze“. Curato da Marco Viola, l’allestimento presenta cinque interpretazioni dello spazio living. Tutte mettono in scena la ‘casa Moroso’, offrendo proposte concrete di layout realizzabili con i pezzi d’arredo più interessanti del brand, dalle nuove proposte alle collezioni icona.

Il concetto di ‘stanze’ – racconta Patrizia Moroso, Art Director dell’azienda – nasce dalla volontà di far vivere oggetti diversi tra loro, appartenenti alla nostra vasta produzione. E’ una consuetudine che Moroso ha concepito già dal 2003 per immaginare un catalogo, una proposta di layout, per un’idea concreta di vetrina o di suggestione, per un’offerta di stile e di armonia tra le forme“.
 
I prodotti sono collocati in un ambiente pensato in maniera da poter essere riprodotto nei punti vendita. L’azienda diventa un partner creativo e sviluppa un progetto ad hoc dove tutta la casa Moroso è allestita.
 
Le Stanze sono componibili, flessibili, personali e personalizzabili e includono diversi abbinamenti di colori, tessuti e diverse metrature, con l’aggiunta di tappeti, lampade, arazzi e complementi d’arredo. Le Stanze hanno come protagonisti dei prodotti simbolo degli ultimi anni: Gogan, Gentry, Josh, Redondo, Shanghai Tip e in vetrina Pacific, la nuova collezione disegnata da Patricia Urquiola.
 
Il sistema di divani Pacific crea intimità nella seduta quasi “protettiva”, per un’idea avvolgente di comodo relax. Con le sue forme rotonde ed oversize, rievoca le atmosfere distese e rilassate della West Coast americana, da cui prende il nome.
 
Pacific è il proseguimento del percorso progettuale iniziato con la collezione iconica Redondo ideata da Patricia Urquiola nel 2010. “È l’evoluzione di una collezione che in questi anni ha avuto e ha molto successo anche per l’uso inedito di finiture sulla superficie”, racconta Patrizia Moroso, Art Director dell’azienda. “Con Pacific, invece, abbiamo lavorato di più sulla forma in pianta e sull’attuale ritorno di linee curve e generose”.
 
Nel divano Pacific le forme morbide vengono esaltate e definite dalla totale assenza di spigoli e dai dettagli di “couture”. Il tessuto, morbido e lanoso, scelto per creare un originale effetto tattile, può essere per esempio un bouclé, una lana soffice o un velluto lussuoso.
 
Ritornano i tappeti made by Moroso anche in questa edizione. “È una selezione di tappeti di qualità alta, realizzati dal nostro storico fornitore Golran”, racconta Patrizia Moroso. “A me interessa da sempre la ricerca dei materiali, e la serie delle stuoie, le “Himalayan rugs”, utilizzano l’Allo, un’interessante fibra naturale derivata dall’ortica himalayana, che dà al prodotto estrema luminosità.” La collezione di tappeti Moroso consta di tre produzioni, diverse per lavorazione e tipologia di materiali, realizzate in India e Nepal.  
La collezione “Himalayan rugs”, composta da tappeti creati con la tecnica kilim, presenta un’inedita combinazione di materiali. L’utilizzo misto della fibra di Allo e banana dona un effetto irregolare e artigianale, che mette in risalto la lucentezza della fibra di ortica in contrapposizione alla ruvidezza delle frange in filato di juta utilizzato per l’ordito.
Un accostamento che sorprende e che, nell’utilizzo dell’ortica himalayana, evidenzia da parte dell’azienda la volontà di ricerca e sperimentazione di fibre naturali inedite.
 
La fibra Allo è caratterizzata da proprietà fisiche e meccaniche adatte al lavoro tessile, in particolare per la lunghezza della fibra, più lunga di qualsiasi altra fibra naturale. Tradizionalmente lavorata, filata e tessuta per realizzare giacche, fasce per il trasporto, corde, stuoie, borse e coperte, la fibra di ortica rappresenta oggi un’importante potenziale di generazione di reddito rurale, soprattutto nelle zone di montagna.
 
La collezione “Matrix” è costituita da tappeti realizzati a mano che, attraverso una mischia intima di viscosa e lana, giocano con l’effetto lucido-opaco dei due materiali, trasformando un delicato pattern in un raffinato effetto monocromatico.
La collezione “Sama” introduce, per la prima volta, un tappeto rotondo nella proposta di Moroso. Anche in questo caso i materiali utilizzati sono la lana e la viscosa, rispettivamente impiegati per l’interno e per conferire lucentezza alla cornice.
Il nome Sama”, precisa Patrizia, “richiama la danza dei dervisci rotanti; un’idea che vede la forma tonda rappresentare il centro ideale di un luogo, il punto di incontro delle varie aree della stanza.
 
Gli accessori sono una selezione curata da Patrizia Moroso e Marco Viola delle ceramiche artistiche di Rina Menardi e Paola Paronetto, maestre artigiane conosciute per l’uso del colore e di forme inedite.